7月20日晚，2025江苏省城市足球联赛（下称“苏超联赛”）第七轮战火重燃，常州队主场迎战徐州队。这场被球迷戏称为“苏南小透明”与“苏北劲旅”的对决桥宜速配，最终以常州队0∶2不敌徐州队收场。
潘洁 摄
不过，赛场上的失利并未掩盖常州在另一赛道的亮眼表现，凭借“免门票免进球”的魔性营销和文旅融合的创新实践，常州再次成为苏超话题的“顶流”。
七轮未破门，“零进球”换取高热度
七轮比赛，常州队始终没能进一球，积分排名垫底，稳坐“十三妹”。对阵徐州队的比赛中，徐州队上半场第8分26秒便抓住机会破门，第25分钟再下一城，将比分锁定为2∶0，网友调侃“川队”变“八队”。
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尽管现场40253名观众的热情达到顶点桥宜速配，“进一球”的声浪此起彼伏，但常州队的进攻端仍没能找到突破口。
社交平台上，#常州笔画保卫战#话题阅读量破亿，网友设计“笔画复活券”“输球不输梗”表情包；线下，恐龙园推出“守护笔画大作战”互动游戏，银丝面馆上线“巾州特色面”，将网络热梗转化为消费场景。这种“官方玩梗，全民接招”的模式，让常州在赛事失利中收获了远超赢球的关注度。
常州文旅部门敏锐捕捉到赛事热度，推出了一系列创新举措。大战前夕，常州针对徐州球迷推出“五免三减半”政策：免费游览中华恐龙园、免费乘坐恐龙主题地铁、免费体验新能源助力车、免费参观防灾体验馆、免费享用银丝面馆特色美食。同时，住宿、餐饮、购物消费享五折至七五折优惠。这一政策迅速引发讨论，徐州球迷组团来到常州观赛的新闻迅速上热搜。
赛事的流量效应不仅体现在观赛人数上，更拉动了多业态消费。据统计，第七轮比赛期间，常州恐龙园周边酒店入住率同比激增300%，银丝面馆单日营业额突破10万元，东哈·东北街边烧烤的“苏超球迷套餐”日均售出500份。常州以足球为纽带，构建了“一张票到一间房”的消费闭环，将赛场流量转化为文旅增量。
常州的文旅创新并非临时起意，而是多年深耕的成果。从“无中生有”打造中华恐龙园，到推出“青春乐都”音乐IP，再到如今将苏超流量转化为消费场景，常州始终以IP化思维运营城市。恐龙主题地铁穿梭于城市脉络，新能源助力车让“骑着恐龙上班”成为现实，超级充电站、高速服务区的恐龙元素则让城市景观更具辨识度。
这种将单一景点升级为城市文化符号的能力，为常州赢得了“最会玩IP的苏南城市”称号。网友评选江苏“十三太保”形象大使时，常州那只憨态可掬的“小恐龙”总能在众多选项中脱颖而出。
从竞技舞台到经济效应桥宜速配
苏超联赛的价值远不止于90分钟的赛场角逐。当13支城市代表队在绿茵场上激烈拼杀时，场下的城市竞争同样精彩——各地以足球为支点，撬动文旅、产业、投资的全面升级。
“苏超”的商业价值正在快速释放。据官方数据，联赛赞助商数量从开幕时的6家增至27家，覆盖金融保险、科技平台、汽车服务等九大领域。南京主场指定烧烤合作伙伴为本地品牌宝记烧烤，连云港主场出现本土奶茶店赞助，徐州则以“汴塘煎饼”展现地域特色。
值得关注的是，苏超衍生出“赛事+产业”的新模式。盐城主场迎来60人深圳后援团，其中40人为机器人、低空经济领域高管。他们在观赛之余，实地考察盐城建湖县机器人产业基地，达成多项合作意向。南京则打出“投资南京就是投资未来”的标语，将球场变为城市推介会。
自6月以来，江苏多地将苏超纳入经济发展核心议程。无锡市委书记杜小刚提出，以苏超撬动“文旅体商”深度融合；徐州计划打造文商旅体融合新增长点；南京则强调放大苏超出圈效应，推动文商旅体展联动发展。常州更出台《足球高质量发展三年行动计划》，明确将足球与文旅、教育深度绑定。
政策红利下，苏超成为城市更新的催化剂。无锡滨湖区发布住房消费措施，对参赛球员和观赛球迷给予购房补贴；盐城依托赛事升级无人车项目；常州则通过校园足球普及和专业队伍建设，夯实足球人才基础。
苏超的火爆是否具有可复制性？浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平认为，苏超的成功源于三点：一是赛事质量与观赏性兼备，二是深度融合地方特色推出“文旅大礼包”，三是通过线上线下整合城市资源，打造多元消费场景。
林先平预测，未来体育赛事与文旅产业的融合将成为主流。城市将更注重赛事与地方文化的结合，如推出非遗主题观赛活动、方言解说直播等。同时，借助VR（虚拟现实）、AR（增强现实）技术构建虚拟与现实交织的消费空间，让球迷在观赛之余沉浸式体验城市文化。
业内人士认为，“苏超”证明，体育赛事不仅可以是竞技舞台，更能成为城市品牌塑造、经济转型的超级入口。
记者 潘洁
编辑 潘晟
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